Cómo crear un blog y por qué lo necesita tu empresa
En el entorno profesional, los blogs son una herramienta esencial para una estrategia de comunicación digital exitosa. Asociado a un sitio web o a una tienda en línea, un blog es una herramienta efectiva para generar tráfico, atraer clientes potenciales cualificados y mejorar tu reputación en línea.
Es claro que el blog es el futuro de tu empresa. Sin embargo, al no ser un experto en el tema, no sabes cómo crear un blog empresarial. Para ayudarte a crear el blog adecuado para tu empresa, el experto en comunicación de JosepMariComunicacion.es nos ofrece una serie de consejos para crear el blog que necesita la empresa realmente.
- Conoce los objetivos
Crear un blog para tu negocio puede abarcar mucho más que la moda.
No basta con pensar: «Nuestros competidores tienen un blog, así que nosotros también deberíamos tener uno». Aunque un blog puede ser un activo competitivo, solo lo será si tiene un propósito específico. Debe alinearse con los objetivos de tu empresa y ser coherente con la estrategia general. Es crucial analizar las necesidades de tu negocio.
Aquí tienes algunos objetivos que puedes alcanzar con tu blog:
Atrae tráfico cualificado a tu sitio web y conviértelo en clientes potenciales. Fortalece la reputación de tu empresa con artículos de alto valor añadido. Aumenta la visibilidad con contenido actualizado y optimizado para un mejor posicionamiento en los resultados de búsqueda.
Definir tus principales objetivos es esencial. Manténlos siempre en mente y asegúrate de cuantificarlos para poder medir el progreso y proponer mejoras continuas.
- Define la línea editorial
Para definir una línea editorial acorde con tu empresa y su campo de actividad, necesitas tener claros tus objetivos y tu público objetivo. Es crucial que tu blog siga una pauta para:
Diferenciarte de la competencia. Mantenerte fiel a tus objetivos y no defraudar a tus lectores. Crear contenidos homogéneos y coherentes en torno a un tema principal. ¡La credibilidad de tu negocio está en juego!
La homogeneidad y coherencia son claves, pero la originalidad también es imprescindible. Tu blog debe ser fácilmente identificable gracias a signos distintivos como los temas tratados, el estilo empleado y los medios utilizados.
Usa un documento de Google para enumerar todos los elementos a seguir: tono, mensajes, tipo de contenido (narrativas, tutoriales, estudios de caso, etc.), ideas de temas, entre otros. Este documento será tu guía para la producción de artículos, tanto si los realiza tu equipo interno como un proveedor de servicios externo.
- Crea contenido optimizado
Asegúrate de que el contenido de tu blog, aunque sea original, siga los códigos vigentes en redacción web para mejorar su legibilidad. Utiliza frases cortas, párrafos pequeños, intertítulos, infografías y una estructura clara. Además, integra videos en tu estrategia de blog. Los videos permiten crear y distribuir contenido atractivo e informativo. Para conocer más sobre el poder del video en el marketing, consulta nuestro artículo dedicado.
Tu blog debe informar, educar y entretener, evitando convertirse en una herramienta de promoción. No lo llenes de publicidad sobre tus productos o servicios. Los lectores buscan contenido de valor que responda a sus necesidades y deseos. Aprovecha para demostrar tu experiencia en el campo.
Publicar artículos no tiene sentido si no están bien posicionados en los buscadores. Para alcanzar una mejor visibilidad, es crucial trabajar en la optimización SEO.
- Elige una plataforma adecuada
Para crear un blog profesional, tienes varias opciones. Puedes optar por un blog autohospedado, donde debes comprar un dominio, encontrar un buen alojamiento, hacer actualizaciones y garantizar la seguridad del blog. Aunque es más restrictivo, tienes el control total.
Otra opción es una solución todo en uno como WordPress.com, el CMS más popular para blogs. Este sistema de gestión de contenidos se encarga de todo: dominio, hosting y software de blogs. Te proporciona todo lo necesario y simplifica la gestión, ya que su panel es intuitivo y facilita la publicación de artículos sin necesidad de ser un experto.
Para tomar la mejor decisión, evalúa tus necesidades en términos de personalización, control y funcionalidades.
- Programa publicaciones periódicas
Publicaste tu primer contenido, ¡es un excelente inicio! Sin embargo, bloguear es como un deporte: necesitas perseverancia a largo plazo y práctica constante para ver resultados significativos.
No es suficiente publicar varios artículos el primer mes y luego nada en los siguientes seis. Es más efectivo publicar contenido el primer lunes de cada mes durante todo el año, en lugar de publicar un artículo semanalmente y rendirse después de tres meses.
Establece un cronograma de publicación realista y síguelo. La constancia en tus artículos ayuda a fidelizar a tus lectores. Además, es beneficioso para tu SEO. Publicar contenido actualizado regularmente es un punto a favor para los motores de búsqueda como Google y Yahoo, que valoran los nuevos contenidos. Aunque puede ser difícil crear nuevas páginas en tu sitio web, los blogs son una herramienta eficaz para generar contenido frecuente y de calidad que mejora tu posicionamiento en los resultados de búsqueda.
- Apuesta por la estrategia de marketing
Cada vez que publiques un artículo en tu blog, no olvides promocionarlo de manera efectiva. Comparte tu contenido en tu boletín, lo cual también te ayudará a recolectar correos electrónicos de tus suscriptores. Utiliza redes sociales profesionales como LinkedIn y Facebook para aumentar tu alcance. Además, aprovecha plataformas especializadas como Reddit para llegar a audiencias específicas.
Para facilitar la distribución de tu contenido, añade widgets en tu sitio web que permitan a los usuarios compartir fácilmente en sus redes sociales. Promocionar adecuadamente tu blog es clave para incrementar tu visibilidad y atraer más lectores.
- Analiza el rendimiento del blog
Es genial que te hayas fijado objetivos. Pero no sirve de mucho tener un blog si no mides su rendimiento.
Aunque el retorno de inversión no sea inmediato, es fundamental determinar y seguir los indicadores de desempeño desde el principio. Esto te permitirá identificar continuamente qué mejoras debes implementar para alcanzar tus objetivos con el blog.
Aquí te mostramos varias opciones para medir los resultados de tu blog profesional:
- Tráfico (número y duración de las visitas, número de visitantes únicos, etc.)
- Tasa de rebote
- Suscripciones al boletín
- Comentarios y compartidos en redes sociales
Herramientas como Google Analytics y Google Search Console son excelentes para monitorear en tiempo real el rendimiento de tu blog empresarial y analizar su visibilidad en relación con las búsquedas de los usuarios.